Heineken喜力啤酒——快消品牌包装要大众化

2015-09-17 发表:科比品牌部


喜力(Heineken Brouwerijen‎)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司,于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根(Gerard Adriaan Heineken)于阿姆斯特丹创立。2012年,喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂,聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级,地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业,2012年排名第464位。

喜力2012全年啤酒生产量为2240万千升,以产量计是世界第3大啤酒酿造商,排名在AB-Inbev(百威英博)和SAB-Miller(南非米勒)后。若以销售收入计,则以239亿美元(2012)居世界第2位。

 喜力公司logo的核心内容是重新使用大写的公司名称“HEINEKEN”,红色五星“烟花”置于“HEINEKEN”的左上角,象征公司全球超过7万名员工的精神和活力。同时,公司logo将在全球大部分的喜力公司运营公司中启用。

科比学习:

啤酒属于快消品,味道其实大部都差不多,主要的销售力,还是依靠渠道。看啤酒妹的口才,店面的推荐力度等等。

至于包装设计,其实说真的不是特别重要。啤酒包装做得大家都很近似,只要不是特别丑的,没人会因包装问题而不喝某个牌子。

所以除非特殊情况,啤酒的包装,一定做得很大众化,即使你不喜欢它,也不会讨厌它。这就是非常符合市场的设计了。

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